Unsur-Unsur Iklan Baris dalam Bahasa Indonesia

Pada kesempatan yang lalu, kami mengulas secara singkat teks iklan dari segi karakteristik, struktur, dan kaidah bahasanya. Pada kesempatan kali ini, kami akan mengulas secara singkat iklan baris terkait dengan unsur-unsur yang terkandung di dalamnya. Namun sebelum kita lebih jauh mengulas tentang unsur-unsur iklan baris dalam bahasa Indonesia, ada baiknya kita menyegarkan kembali ingatan kita tentang pengertian iklan.

Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia, yang dimaksud dengan iklan adalah berita pesanan untuk mendorong, membujuk masyarakat umum agar tertarik dengan barang dan jasa yang ditawarkan. Iklan juga didefinisikan sebagai pemberitahuan kepada masyarakat tentang barang atau jasa yang dijual, ditampilkan di media massa (surat kabar dan majalah) atau di tempat umum. Menurut Dewan Periklanan Indonesia, definisi periklanan yang lebih lengkap disebutkan bahwa periklanan adalah suatu bentuk komunikasi tentang produk dan/atau merek kepada khalayak sasaran, sehingga mereka merespon sesuai dengan tujuan pengiklan. Berdasarkan pengertian tersebut, iklan dimaksudkan untuk mengkomunikasikan informasi bisnis kepada calon konsumen atau pelanggan. Biasanya, iklan memberikan informasi tentang perusahaan periklanan, kualitas produk, di mana produk yang diiklankan tersedia, dan sebagainya.

Pemahaman

Ada beberapa jenis iklan, salah satunya adalah iklan baris. Menurut Kemendiknas atau Kemendikbud (2008, 2017), yang dimaksud dengan iklan baris adalah iklan yang ditempatkan dalam bentuk baris atau iklan yang hanya terdiri dari beberapa baris dalam satu kolom. Iklan baris dapat dikenali dari beberapa ciri, yaitu disusun berjajar dalam kotak persegi panjang dengan minimal dua baris dan maksimal 10 baris.

Teks yang disajikannya sangat terbatas. Dalam artian, tidak ada gambar atau ilustrasi dalam iklan ini. Namun, seperti teks iklan pada umumnya, iklan baris juga memuat pernyataan berupa fakta dan opini. Fakta adalah kebenaran yang tak terbantahkan. Sedangkan opini mengacu pada sesuatu yang belum tentu benar dan biasanya bersifat subyektif.

Selain itu, banyak teks dalam iklan baris yang mengalami pemendekan karena kurangnya space yang disediakan. Misalnya,

• RMH untuk rumah
• HM untuk Hukum Properti
• LT/LB untuk luas tanah atau luas bangunan
• Jl Drive untuk jalan raya
• Ck untuk mencocokkan
• u/Ush/Ktr untuk usaha atau kantor
• menghubungi

Meskipun iklan baris mengandung singkatan, namun informasi yang disajikan harus tetap lengkap agar pembaca dapat dengan mudah memahami iklan yang disajikan.

Biasanya, iklan baris digunakan oleh individu dan perusahaan kecil. Dalam presentasi lisan kita dapat mendengar iklan di radio dan televisi. Khususnya iklan di televisi atau iklan di halaman Internet, iklan adalah gabungan dari teks lisan, tulisan, dan teks bergerak. Bentuk-bentuk periklanan tersebut tentunya memiliki ciri khas tersendiri dalam cara penyajiannya. Yang biasanya ditawarkan melalui iklan baris adalah barang; melayani; lowongan pekerjaan atau karir; properti seperti rumah susun, rumah, tanah atau tempat usaha; motor; hilang; dan lain-lain.

Karena iklan baris menawarkan daftar pendek, pengiklan harus memiliki kemampuan untuk menulis iklan baris. Kemampuan tersebut meliputi penguasaan unsur-unsur iklan baris yang harus dipenuhi seperti apa yang ditawarkan, spesifikasi barang yang ditawarkan, keadaan barang yang ditawarkan, harga barang yang ditawarkan, tempat atau lokasi barang, serta nomor telepon yang dapat dihubungi. Berikut ulasan singkatnya.

1. Apa yang ditawarkan

Seperti halnya teks iklan pada umumnya, iklan baris juga harus memuat apa yang ditawarkan kepada calon pembeli seperti barang; melayani; lowongan pekerjaan atau karir; properti seperti rumah susun, rumah, tanah atau tempat usaha; motor; kerugian, dan lain-lain. Mengacu pada Etika Pariwara Indonesia (2014), produk hak milik hanya dapat diiklankan jika pengiklan telah memperoleh hak hukum atas kepemilikannya, dan memiliki semua izin resmi yang diperlukan. Hal ini juga berlaku untuk produk otomotif.

2. Spesifikasi barang atau jasa yang ditawarkan

Selain ditawarkan kepada masyarakat, iklan baris juga harus mencantumkan spesifikasi barang atau jasa yang ditawarkan. Hal ini dimaksudkan agar khalayak benar-benar mengetahui dan memahami barang atau jasa yang dibelinya dan sesuai dengan yang dibutuhkan. Jika spesifikasi tersebut tidak dicantumkan, dikhawatirkan akan berujung pada penipuan.

3. Kondisi barang atau jasa yang ditawarkan

Produk yang ditawarkan melalui iklan baris juga harus mencantumkan kondisi barang atau jasa yang ditawarkan, seperti ‘baru, mulus, gress, rusak, sedikit lecet, dan sebagainya. Kondisi barang atau jasa yang dijual sangat penting untuk diketahui oleh calon pembeli karena berkaitan dengan nominal yang akan dibayarkan nantinya. Jika harga yang ditawarkan tidak sesuai dengan kondisi barang dikhawatirkan akan berujung pada penipuan.

4. Harga

Pengiklan juga harus mencantumkan harga barang atau jasa yang ditawarkan terutama untuk barang yang dijual atau disewakan seperti mobil atau rumah. Yang harus diperhatikan terkait harga adalah bahwa harga suatu barang atau jasa yang dicantumkan tidak boleh menyesatkan masyarakat. Jika hal ini dilakukan, pengiklan sebenarnya telah melanggar etika beriklan.

5. Lokasi

Elemen lain yang harus disajikan dalam iklan baris adalah informasi tentang lokasi barang atau jasa, seperti properti atau mobil atau tempat penjualan produk lain. Biasanya sering kita lihat di iklan baris yang menawarkan properti seperti tanah, kantor, rumah atau apartemen. Lokasi barang yang ditawarkan biasanya berkaitan dengan harga yang ditawarkan. Semakin elite atau strategis lokasi suatu properti, maka harganya akan semakin mahal.

6. Posisi yang dibutuhkan

Iklan baris juga harus memuat posisi atau pihak yang dibutuhkan. Dalam iklan lowongan baris biasanya disebutkan. Misalnya,

Bth Mrktg IceCream P/W min D3, max 35 thn, ada meteran, call at food co. Lmr : Minimelts Jl. Tol Lingkar Luar, Tmn Palem Lestari Rk Pelangi D5 Cngkareng 55958131

7. Persyaratan pendidikan

Pada iklan baris lowongan jenis ini, selain posisi yang dibutuhkan, juga memuat informasi tentang persyaratan pendidikan, seperti SMA atau SMK, D3, S1 dan sebagainya. Persyaratan ini ditulis bukan untuk menunjukkan diskriminasi SARA kecuali jika secara spesifik mencantumkan alasan perlunya SARA tersebut.

8. Istilah lain

Informasi lain yang sering ditampilkan dalam iklan baris lowongan adalah persyaratan lain yang biasanya merujuk pada kepribadian, kompetensi atau keterampilan yang harus dimiliki oleh calon pencari kerja. Misalnya jujur, teliti, suka bekerja keras, memiliki SIM AC, menguasai Ms Office, menguasai bahasa asing dan sebagainya.

9. Alamat kontak atau nomor telepon

Dalam jenis iklan yang menawarkan barang atau jasa, serta iklan permintaan (lowongan), alamat atau nomor telepon yang dapat dihubungi atau alamat untuk aplikasi biasanya dialamatkan. Hal ini sangat penting untuk memudahkan calon pembeli menghubungi para penawar atau mempermudah pencari kerja untuk mengirimkan lamarannya.

10. Kode iklan dari editor

Kode iklan ini biasanya digunakan oleh editor untuk kepentingan administrasi redaksi. Dalam penyajiannya di media massa, kode iklan ini seringkali tidak dimuat.

Contoh

Berikut contoh iklan baris yang dimuat di surat kabar Kompas tanggal 13 April 2019.

A. Iklan baris lowongan

• Bth Mrktg IceCream P/W min D3, max 35 thn, ada meteran, call at food co. Lmr : Minimelts Jl. Tol Lingkar Luar, Tmn Palem Lestari Rk Pelangi D5 Cngkareng 55958131
• Dicari Lulusan STM Elektro, Mengerti kelistrikan, Kirim CV. Email ke: hrd@ptaig.co.id

B. Iklan baris mobil

• Porsche Cayman 2.7 AT’15/14 Black Int Red Stnk Pjg F/opt Sport (Chrono, Exhaust, Steering) 081517232123 – 08158119900
• Innova ‘2005, G/bensin. Matic, hitam metalik. Full body kit + sound system, mulus. 99 juta Nego, Telp. 0816768337. Jakarta Barat.
• MOTOR IVAN Mercy G63 AMG 4.0L Bi Turbo V8 577HP Terbaru 2019, Ready Stok, Hubungi : 021-6506666

C. Iklan baris real estat

• Jual Cepat (BU) Rumah Jl. Pondok Kelapa Barat Kav. DKI Blok H No 6-7 Jakarta Timur Lt/lb 180 (12×15) 4K, 4KM Garasi 2 Mobil Depan Jalan 6 M Hub. 0821 1063 0563
• BU Pak Jonggol 10 ha. Strategis sblh tepatnya CitraIndah. Jln. Lebar bs untuk perumahan. 08122227576
• Disewakan R. Office, Eksklusif, 275 M2, Menara Batavia Lt. 17 Jl. KH Mas Mansyur, Hub. : 08161375891

D. Dll

• Hlg STNK H-1962-GW an. Kusmiyan. Avonia Park I Rt7/2 Tugu Semarang
• Pinjaman Dana Tunai – Menjembatani bunga Ekspres dari jaminan 1,6% SHM, Oorname, SPPKBank. WA: 0811997121
• Dijual oleh Rig Mobile Accessories & Portacamp Auction di Duri Tanjung & Balikpapan. Balindo 081315317467/081389228084
• Tanaman hias – Membuat/merenovasi taman, taman kering, air terjun, kolam, batu alam, gazebo. HP: 081584658965
• Miscellaneous – Beli piringan hitam Turntable Speaker Amply. 081808334260, 08988919900 (WA), 5491589
• Sekolah Kursus – Program murah untuk mendaftar di PTS STIS Diajarkan oleh mahasiswa STIS Brpnglmn. 082274990113 (peter)

Demikianlah gambaran singkat mengenai unsur-unsur iklan baris dalam bahasa Indonesia. Artikel lain yang dapat dibaca antara lain teks kutipan, teks ulasan, teks prosedur dalam bahasa Indonesia, teks berita, contoh iklan makanan, contoh iklan minuman, contoh iklan lowongan kerja, berikan contoh kalimat opini dalam iklan, contoh teks berita pendek, contoh teks berita di koran, contoh teks berita sekolah, contoh iklan di internet, contoh kalimat endosentris dalam iklan, dan contoh teks berita sedih. Semoga ini bermanfaat. Terima kasih.