Pengertian, Ciri, Jenis, Fungsi dan Tujuan

Pengertian iklan

Iklan adalah berita atau pesan untuk membujuk orang agar tertarik dengan barang atau jasa yang ditawarkan, iklan biasanya dipromosikan melalui media iklan misalnya televisi, radio, surat kabar, majalah dan internet. Iklan berisi pemberitahuan kepada masyarakat dan mengajak pembaca untuk melakukan apa yang mereka inginkan Iklan tidak terbatas pada produk, tetapi informasi, ajakan untuk melakukan sesuatu. Seperti ajakan menanam pohon atau menjauhi obat-obatan terlarang.

Fitur Iklan

Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI), Komunikatif berarti kondisi saling menguntungkan atau dapat dihubungkan (mudah dihubungi) dengan produk atau jasa yang diiklankan sehingga mudah dipahami dan dimengerti oleh masyarakat.

Cara informatif dalam memberikan informasi. Iklan harus menjelaskan produk atau jasa yang diiklankan.

Menarik artinya dapat mempengaruhi banyak orang atau memberikan rangsangan tertentu sehingga orang mau mencoba apa yang ada dalam iklan tersebut.

Iklan sebaiknya menggunakan bahasa yang mudah dipahami dan dipahami karena iklan itu sendiri bertujuan untuk membuat orang mau dan mau mencoba menggunakan produk atau jasa yang diiklankan.

Sifat mengundang berarti iklan yang harus memiliki sifat mengundang di sela-sela kata-kata Hal ini bertujuan untuk dapat menarik simpati banyak orang untuk mencoba menggunakan apa yang diiklankan.

Jenis iklan

• 
  

  Jenis iklan berdasarkan konten

• Iklan Pengumuman (Pemberitahuan)

Iklan pengumuman adalah iklan yang bertujuan untuk mendapatkan simpati publik tentang suatu masalah pemberitahuan. Misalnya :

iklan belasungkawa dan iklan reuni alumni sekolah.

Offer ads adalah iklan yang bertujuan untuk menawarkan suatu produk atau jasa kepada masyarakat. Ini contohnya:

Iklan yang menawarkan barang (produk), misalnya iklan sepatu, baju, handphone, sepeda motor, dll.

Iklan penawaran jasa, misalnya iklan jasa ojek online, iklan klinik, iklan jasa pengiriman barang, dll.

Iklan layanan masyarakat adalah jenis iklan yang bertujuan untuk memberikan pencerahan tentang sesuatu. Biasanya iklan jenis ini diajukan oleh badan atau instansi pemerintah dan organisasi nirlaba, misalnya lembaga swadaya masyarakat. Iklan layanan masyarakat dirancang agar masyarakat mengetahui suatu hal tertentu. Misalnya pentingnya penghematan energi agar bisa dinikmati untuk masa depan.

• 
  

  Jenis iklan berdasarkan penggunaan media iklan

Iklan cetak adalah jenis iklan yang dibuat dengan menggunakan teknik cetak dan penempatan iklan ini dilakukan pada media datar.Contoh iklan cetak adalah iklan yang muncul di surat kabar, di spanduk, poster dan majalah.

Iklan elektronik adalah jenis iklan yang ditampilkan pada perangkat elektronik.

• 
  

  Jenis iklan berdasarkan tujuan

Iklan komersial adalah iklan yang ditujukan untuk memperoleh pendapatan (revenue) dengan kegiatan utama menjual barang dan jasa.

Iklan ini dibagi menjadi 3 bagian:

Iklan konsumen adalah jenis iklan yang ditampilkan langsung kepada konsumen.

Iklan bisnis adalah jenis iklan yang diperlihatkan kepada seorang manajer, baik perseorangan, instansi atau perusahaan yang mengkoordinir, kemudian manajer tersebut menjual atau melayani konsumen.

Iklan profesional adalah iklan jenis bisnis yang ditampilkan kepada para pebisnis profesional yang dapat mengelola iklan yang disampaikan kepada para pebisnis dengan baik.

Iklan nonkomersial adalah jenis iklan yang tidak memasukkan unsur ekonomi ke dalam programnya. Dengan kata lain, iklan ini hanya ada di TV.

Fungsi dan Tujuan Periklanan

• 
  

  menginformasikan (memberikan informasi)

Periklanan dapat menginformasikan pasar tentang produk baru dan perubahan harga, melacak penggunaan produk baru, menjelaskan cara kerjanya, dan membangun citra perusahaan.

Iklan bertujuan untuk membujuk pembeli agar segera membeli produk yang diiklankan.

Periklanan membuat merek perusahaan tetap segar di benak konsumen dan meningkatkan minat konsumen terhadap merek yang sudah ada.

Ketentuan Periklanan

Pada istilah collection com (2010: baris 4) istilah periklanan adalah sebagai berikut:

Bahasa iklan

1. gunakan pilihan kata yang tepat, menarik, sopan dan logis
2. ekspresi atau majas yang digunakan untuk menarik dan sugestif
3. disusun secara singkat dan menonjolkan bagian-bagian yang penting

Konten Iklan

1. objektif dan jujur
2. singkat dan jelas
3. tidak menyinggung kelompok tertentu atau produsen lain
4. menarik perhatian banyak orang.

Fitur iklan

Shimp dalam Apriadi (2009: baris 31) periklanan sangat penting karena memiliki fungsi komunikasi kritis yaitu:

1. 
   

   Menyalakan

Periklanan membuat konsumen sadar akan produk baru, memberikan informasi tentang merek tertentu, dan menginformasikan fitur dan manfaat suatu produk. Pada tahap awal suatu kategori produk, iklan diperlukan untuk membangun permintaan primer. Periklanan merupakan bentuk komunikasi yang efektif karena dapat menjangkau khalayak luas dengan biaya yang relatif murah.

2. 
   

   Dibujuk

Tujuan ini sangat penting dalam tahap kompetitif, di mana perusahaan ingin membangun permintaan selektif untuk produk tertentu. Beberapa iklan menggunakan iklan komparatif yang menawarkan perbandingan eksplisit fitur dari dua atau lebih merek/produk.
Iklan yang efektif akan membujuk konsumen untuk mencoba menggunakan/mengkonsumsi suatu produk. Terkadang iklan dapat memengaruhi permintaan utama yang membentuk permintaan untuk seluruh kategori produk. Seringkali periklanan ditujukan untuk membangun permintaan sekunder, yaitu permintaan akan merek perusahaan tertentu.

3. 
   

   Mengingatkan

Iklan dapat membuat konsumen mengingat merek/produk perusahaan. Ketika muncul kebutuhan terkait produk tertentu, konsumen akan mengingat iklan tentang produk tertentu. Kemudian konsumen ini akan menjadi calon pembeli. Iklan pengingat sangat penting untuk produk dewasa.

4. 
   

   Pemberian nilai tambah

Periklanan memberikan nilai tambah pada produk dan merek tertentu dengan memengaruhi persepsi konsumen. Iklan yang efektif akan memberikan nilai tambah pada produk sehingga produk tersebut dipersepsikan lebih mewah, lebih stylish, lebih bergengsi, bahkan melebihi apa yang ditawarkan oleh produk lain, dan umumnya menawarkan kualitas yang lebih baik dari produk lain.

5. 
   

   Mendukung upaya promosi lainnya

Dapat digunakan sebagai alat untuk mendukung usaha promosi lainnya, seperti alat untuk menyalurkan promosi penjualan, mendukung perwakilan penjualan, meningkatkan hasil komunikasi pemasaran lainnya.

Tujuan Periklanan

Pada dasarnya tujuan utama periklanan adalah membuat orang mau membeli produk tersebut. Agar masyarakat tertarik untuk membeli produk tersebut maka iklan dibuat semenarik mungkin dan seefektif mungkin. Iklan memegang peranan yang sangat penting dalam memasarkan produk agar dapat dikenal oleh masyarakat. Oleh karena itu sangat penting bagi produsen untuk mempertahankan atau meningkatkan kualitas produknya. Dari sudut pandang produsen barang atau penyedia jasa periklanan, tujuan berikut adalah:

1. 
   

   Beri tahu masyarakat

Melalui iklan, produsen barang atau penyedia jasa ingin memberi tahu mereka bahwa ada barang atau jasa yang mungkin mereka butuhkan. Iklan tersebut memberikan informasi mengenai keunggulan produk dibandingkan dengan produk lain yang sejenis. Periklanan membuat konsumen sadar akan merek-merek baru,

2. 
   

   Undang orang untuk membeli produk

Biasanya dalam iklan terdapat kata-kata atau kalimat yang berisi ajakan untuk membeli produk tersebut. Dengan ajakan ini, masyarakat dihimbau untuk mencoba menggunakan produk yang ditawarkan. Iklan yang efektif akan mampu membujuk pelanggan untuk mencoba produk dan jasa yang diiklankan.

3. 
   

   Mendukung penjualan

Iklan diharapkan dapat memberikan rangsangan dan mendorong masyarakat untuk membeli produk yang ditawarkan. Dengan beriklan diharapkan konsumen mengambil tindakan untuk membeli produk tersebut.

Membagikan-Bagian periklanan

• Judul. Judul adalah bagian utama dari iklan, biasanya judul adalah rangkaian kalimat atau kata-kata pendek, dan seringkali berbentuk slogan. Ciri-ciri headline antara lain: tulisan menonjol, umumnya kalimat-kalimat pendek, walaupun hanya satu kata, mengandung kalimat atau kata-kata yang mempunyai kesan kuat sehingga menarik perhatian khalayak.
  

  ---

• subtitle. Subtitel merupakan bagian dari iklan yang bertugas untuk lebih mendeskripsikan pesan yang terkandung dalam judul. Ciri-ciri subtitle antara lain sebagai berikut: huruf lebih kecil dari heading, terkadang ditulis dengan warna berbeda, huruf tebal dan warna berbeda. lokasi subjudul di sebelah judul.
  

  ---

• Teks iklan Isi iklan atau teks iklan dicetak dengan font yang lebih kecil dari garis tampilan.
  

  ---

• Harga. Orang biasanya sangat sensitif terhadap harga dan dapat terganggu oleh iklan yang tidak menyertakan setidaknya harga terendah.
  

  ---

• Nama dan alamat Mungkin cukup menyebutkan nama produk atau perusahaan dalam iklan, didukung dengan logo, tetapi pengiklan lain telah mencantumkan alamat dan nama mereka dengan jelas. Hal ini dilakukan dengan tujuan agar pembaca dapat mengenalinya dengan jelas.
  

  ---

• Slogan tanda tangan atau strapline Ini adalah garis penutup, dan dapat digunakan sebagai alat untuk menciptakan citra perusahaan.

Elemen – Elemen Periklanan

• Perhatian perhatian). Iklan yang baik harus mampu menarik perhatian masyarakat luas.
• Bunga (bunga). Setelah mendapat perhatian, harus ditingkatkan minat agar timbul rasa ingin tahu secara detail pada konsumen.
• Keinginan (keinginan). Sebuah cara untuk mendorong keinginan konsumen.
• Keyakinan (keyakinan). Untuk mendapatkan kepercayaan konsumen, sebuah iklan harus didukung oleh berbagai aktivitas demonstrasi seperti bukti atau dari mulut ke mulut.
• Aksi (tindakan). Tindakan adalah tujuan akhir dari produsen untuk menarik konsumen untuk membeli atau menggunakan produk dan jasa mereka.

Jadi artikel dari worlddikbud.co.id lebih Apa itu Iklan : Pengertian, Ciri, Jenis, Fungsi, Tujuan, Istilah, Bagian dan Unsur-Unsurnya Semoga ini bermanfaat